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1、做品牌不是做銷(xiāo)量，僅片面追求銷(xiāo)量，往往對(duì)品牌的其他要素：美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等的建設(shè)忽略不計(jì)，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的崩潰。

2、名牌不是品牌，它只是一個(gè)高知名度的品牌名，而品牌包括更多的內(nèi)容，知名度僅是其中之一。

3、商標(biāo)不等于品牌。商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，它是一種綜合的象征，需要賦予形象、個(gè)性及生命。

4、廣告打出來(lái)的是名牌，而品牌需要正確的規(guī)劃和持續(xù)的傳播推廣，兩者缺一不可。

5、這是個(gè)產(chǎn)品力升級(jí)到品牌力的時(shí)代。如果品牌的領(lǐng)先是因?yàn)楫a(chǎn)品屬性，那么它將來(lái)會(huì)被別的品牌趕超。但結(jié)果不是，那說(shuō)明消費(fèi)者戴手表不是為了“戴時(shí)間”而是在“戴品牌”。

6、能夠影響到文化的品牌更好賣(mài)，文化是帶來(lái)增長(zhǎng)的新型催化劑。

7、品牌核心價(jià)值的定位不能輕易變，否則廣告十分隨意，訴求主題月月新，年年變，成了信天游。

8、堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是一些國(guó)際品牌走向成功的不二法門(mén)。

9、個(gè)性不鮮明的品牌會(huì)湮沒(méi)在同質(zhì)化的品牌汪洋之中。

10、品牌如果沒(méi)有立場(chǎng)就沒(méi)有意義。

11、品牌過(guò)度延伸會(huì)損害原有的品牌資產(chǎn)，使品牌形象模糊不清。

12、品牌延伸應(yīng)盡量不與品牌原有的核心價(jià)值與個(gè)性相抵觸為原則。

13、只要能更好地滿(mǎn)足普通大眾的一定需求，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“民”牌同樣能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。所以不要認(rèn)為品牌就必須高檔。

14、沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。周密而全面的市場(chǎng)調(diào)研是實(shí)施任何品牌行為的基礎(chǔ)。

15、當(dāng)你的品牌承諾沒(méi)有兌現(xiàn)，或消費(fèi)者認(rèn)為你的承諾沒(méi)有達(dá)到他的要求時(shí)，他就會(huì)對(duì)品牌失去信任，也許從此再也不買(mǎi)你的產(chǎn)品了。因此承諾要謹(jǐn)慎，不是越多越好。

16、有些企業(yè)過(guò)度追求形象包裝，而忽視了產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)。產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬，經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，品牌也會(huì)跟著遭殃。

17、強(qiáng)勢(shì)品牌不是政府審定出來(lái)的。選票不在政府手中，而在消費(fèi)者手中。

18、品牌形象老化不是品牌自身發(fā)展的結(jié)果，可能是品牌的推廣趨于疲乏：如果在很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有告訴消費(fèi)者你還存在的消息，他會(huì)很快將你扔到記憶的垃圾箱里。而且推廣的手段要與時(shí)俱進(jìn)，要能潛入目標(biāo)顧客的心智，達(dá)到溝通最大化的效果。

19、如果一個(gè)品牌的能量可以把市場(chǎng)這壺水燒到30~40度，那么幾個(gè)企業(yè)加起來(lái)就可以把市場(chǎng)這壺水燒開(kāi)了。

20、消費(fèi)者曾在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。品牌就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的積累，因此品牌資產(chǎn)的價(jià)值不可輕視。

21、促銷(xiāo)應(yīng)在品牌的統(tǒng)一策略下進(jìn)行：一是與品牌定位一致；二是符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求；三要利用品牌積累的資產(chǎn)為活動(dòng)助勢(shì)，如使用品牌特定的形象載體。

22、有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔�，小企業(yè)的發(fā)展猶如一次長(zhǎng)途旅行，啟程的是產(chǎn)品，抵達(dá)終點(diǎn)站的是一個(gè)完整的品牌，關(guān)鍵就在于你選擇的路線和到達(dá)的方式。